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运动鞋服持续升温 2019 Q1运动品牌过得都挺好

来源:  作者:覃金妹作者: 时间:2019/04/16 点击:

  从国外到国内,运动时尚风渐成为消费潮流且愈演愈烈,随着运动时尚快速发展,消费者对运动服饰也不再只满足于功能性与专业性,更要求高端化、时尚化与差异化,运动品牌们也借助全民运动潮的带动下,不断进行革新与升级,逐步提高了国内运动鞋服品牌的市场渗透率。

  时间进入到四月各大服装企业相继发布了第一季度的营运业绩,运动服装行业在借助政策及市场的红利下,再次迎来新一轮增长。

  我们可以先看下部分运动鞋服企业发布第一季度的营运业绩。

  4月8日,特步发布2019年第一季度业务营运状况,截至3月31日特步同店销售(按零售价值计算)同比实现低双位数增长,零售销售(包括线上线下渠道)同比增长逾20%。

  4月12日,中国动向发布2019年第一季度业务营运数据,第一季度Kappa品牌店铺(不含Kappa童装业务及日本业务)于整个平台之零售流水按年录得中单位数增长,其中线下业务与去年同期持平,电商业务录得35%-45%增长。Kappa品牌店铺截至3月31日数量为1207家,同比去年年末增长27家。

  4月12,安踏集团截至3与31日的2019年第一季度,安踏主品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2018年同期相比增长了10%-20%的低段增长;其他品牌产品之零售金额(按零售价值计算)与2018年同期比较增长65%-70%。

  从大体数据看到,特步、Kappa、安踏业绩都处于增长,其中安踏集团增长的幅度更高,其次是特步,两个企业都实现了双位数的增长。另外,Kappa虽然实现了增长,但基本是线上业务录得增长,而实体零售基本处于停滞没有实现上升。

  对于实体零售增长停速,Kappa母公司中国动向表示,Kappa品牌业务正处于一个转型期,线下业绩虽然没达到预期效果,但鞋产品经过一年时间的革新已经有了一定的成效,并逐步走出低谷,2019年第一季度同比增长了近50%。

  由数据看到,安踏增长超过一半是其他品牌促进的,其中FILA品牌增速约70%,成为了业绩增长的主要推动力,FILA Classic线下流水同增50%+,FILA KIDS线下流水同增70%+,均实现了超预期增长。此外,迪桑特、KOLON等品牌终端也维持增长的良好势头。

  有业内人士分析称,安踏收购Amer Sports事项稳步推进,但在接下来的第二季度Amer Sports多处于亏损状态,对安踏报表带来一定的负面影响。

  通过收购国际品牌来提升业绩增长已经逐步成为国内运动品牌的方式之一。除去安踏的大野心“吞下”Amer Sports外,特步也正一步一步显露出如此野心。4月11日,特步宣布正拟2.4亿元至2.6亿元收购一家美国体育用品公司,收购对象定位为中高端市场。特步欲通过收购海外来渗入运动细分领域,更深程度挖掘运动市场价值以促进业绩提升。

  市场规模不断壮大,且细分领域愈发增多,国内运动企业也推出多品牌、创新、国际化、提升门店体验等策略来提升品牌在市场竞争中份额,也进一步提高产品的时尚性及个性化来吸引年轻消费者。

  去正装化和休闲化的着装方式正逐步渗透着社会各个角落,运动休闲服装消费便成为消费者尤其是男性的主力,这带动了运动行业的增长。无论是奢侈品牌还是快时尚休闲品牌都想在这一领域分一杯羹,运动鞋业也成为了品牌们对当下潮流做出反应的全新产物。

  这一趋势很大地带动了国内运动鞋服业务的增长,除去安踏、李宁、特步等运动品牌业绩上升体现外,运动鞋代工厂也出现大大增长。全球运动鞋代工巨头裕元工业2018年收入占比鞋履制造业务79.2%,休闲/户外鞋占19.1%,两者分占集团总收入的44.0%和10.6%。;运动鞋代理企业宝胜国际2018年纯利实现5.429亿元,大涨37.7%,或每股收益0.1039元。2019年1月份,裕元工业营业收入实现9.24042亿美元,较上年同期暴涨25.4%;宝胜国际销售额25.10163亿元。

  此外,国际品牌在扩展中国市场里也收的盘满钵满。斯凯奇2018年在华零售总额实现了141亿元人民币,同比增长36%,中国市场共卖出1900多万双鞋子;国际运动巨头耐克在2019财年第三季度财报中显示,销售额实现15.9亿美元,同比增长19%,且中国市场成为耐克全球增速最快的区域;阿迪达斯2018财年在中华市场全年大涨23%。

  如今运动潮流热度持续升温,而运动装备发展规模也呈现与日俱增的趋势,无论国内品牌还是国际品牌都加大运动市场的布局,从“他经济”转战“她经济”,吸引女性消费者的目光,从专业性升级到个性时尚,扩大了消费领域吸引新一代消费者,从空间、区域及速度上都得到较好的提升。

  在把握市场布局外,运动服饰企业也注重研究市场消费趋势,将功能性和时尚性结合、扩展儿童领域、开设高端运动路线,接轨个性、健康的运动消费者,为业绩的提升创造新机会。

  全球运动休闲服装行业持续高涨,运动休闲细分市场也成为服装行业增长的驱动之一,如何在这个市场中“玩”的更有战略性和领导性是每一个运动企业都想并一直在努力中的目标之一。

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